Наблюдая за феноменальными успехами блокчейн-проектов, поневоле задумаешься о запуске собственной криптовалюты. С технической точки зрения сегодня сделать это намного проще, чем десять лет назад, но конкуренция очень высока, и для привлечения инвесторов нужно вложить немало сил и средств в раскрутку нового криптостартапа. Прежде чем выпускать собственный токен, радостно потирая руки в ожидании прибыли, следует трезво оценить свои возможности и составить план по продвижению нового актива на рынке.
Для этого нужно иметь четкое представление, чем перспективный проект отличается от очередного криптошлака, что нужно сделать для его раскрутки и сколько это будет стоить.
Содержание
Терминология блокчейна
Для начала разберем основные термины, которые просто обязан знать создатель успешного блокчейн-стартапа. Нужно понимать, что такое криптовалюта и чем она отличается от токена, что такое краудфандинг и какую из его моделей лучше всего использовать для запуска криптопроекта, а также ознакомиться с рядом других ключевых понятий.
Криптовалюта, в отличие от токена, всегда работает в автономной блокчейн-цепи и выпускается децентрализованно. Токены создаются по определенному стандарту (ERC-20, BEP-20 и т. д.) и работают на блокчейне базовой криптовалюты.
Токеном называют любую единицу цифрового актива, не являющуюся криптовалютой. Обычные (или взаимозаменяемые) токены во многом похожи на криптовалюту и могут быть использованы для доступа к приложениям и сервисам, участия в управлении проектом, выплаты дивидендов инвесторам, выдачи займов, а также для других финансовых операций в рамках конкретной экосистемы.
Несменяемые токены (NFT) могут быть использованы для подтверждения права собственности на физический или цифровой объект. NFT также сами могут быть предметами цифрового искусства и продаваться за криптовалюту на специальных веб-маркетплейсах.
Краудфандинг
Разобравшись с токенами и криптовалютой, перейдем к краудфандингу. Термином «краудфандинг» в криптоиндустрии называют различные методы сбора средств, необходимых для первичной разработки блокчейн-проекта.
Существует несколько моделей краудфандинга, самые распространенные — IEO и ICO. Они в целом похожи: в обоих случаях инвесторам предлагают токены новых проектов, которые еще не вышли на биржи, по стартовой цене. В перспективе токены могут подорожать, и ранние вкладчики получат солидную прибыль. ICO может проводиться на сайте проекта или сторонней площадке.
IEO проводится на CEX-бирже. Создатель проекта подает предварительную заявку на одну из платформ, поддерживающих данную модель краудфандинга. Он должен изложить основную идею проекта, представить техническую документацию и дорожную карту развития. Если заявка будет одобрена, команда проекта получит доступ к платформе для сбора средств с обширной целевой аудиторией. Инвесторы могут быть уверены, что данный проект является более-менее надежным.
Если первичное предложение токена проводится на децентрализованной торговой платформе, такой вид краудфандинга называется IDO (первоначальное предложение DEX).
Существуют также и другие модели краудфандинга:
- STO (предложение токенов безопасности) — такие токены дают инвесторам право на владение долей компании или на выплаты дивидендов.
- IGO (первоначальное предложение геймерам) — используется для привлечения средств в игровые блокчейн-проекты.
DeFi
Следует также выяснить, что обозначает термин DeFi в криптовалюте. По сути, DeFi является автономной областью финансовой системы. DeFi создана для предоставления прямого доступа к кредитам и займам и работает на основе компьютерных алгоритмов.
DeFi в криптоиндустрии представляет собой совокупность сервисов, инструментов и приложений, выполняющих на блокчейне те же функции, что и банки в традиционной финансовой системе. Клиенты DeFi-платформ могут обменивать цифровые монеты, давать кредиты в токенах, брать их взаймы и получать пассивный доход за счет размещения активов. Точное количество действующих DeFi-платформ назвать сложно, поскольку многие из них являются инновационными решениями, работающими на отдельных протоколах. Общая стоимость депонированных на платформах DeFi цифровых активов исчисляется десятками миллиардов долларов, что говорит о высокой популярности среди обычных пользователей.
Итак, с терминами разобрались. Теперь перейдем непосредственно к основному вопросу: как запустить криптопроект и привлечь инвестиции.
Запуск криптопроекта
Создание криптовалюты на отдельном блокчейне — дело сложное, и оно под силу только команде специалистов. Однако отчеканить новый токен может практически каждый пользователь, имеющий элементарные навыки работы с блокчейном и немного монет в личном криптокошельке. В некоторых блокчейнах такого «хлама» пруд пруди, но их практически никто не покупает. Чтобы токен заинтересовал сообщество, нужна интересная концепция, уникальная стратегия продвижения и постоянная работа с аудиторией.
Токен нужно раскрутить, и в первую очередь следует провести рекламную кампанию. Если вы креативный человек и сможете сами придумать громкий слоган, грамотно составить описание и нарисовать картинки, задача немного упрощается. Однако контент нужно будет где-то разместить. Большинство пользователей вряд ли будет проводить скрупулезный теханализ нового токена. Главное, чтобы рекламный текст «цеплял», и после его прочтения семь из десяти человек захотели перейти по предложенной ссылке. Впрочем, многие уже научились распознавать токены-однодневки и откровенный скам, а вот действительно интересный проект может привлечь множество инвесторов.
Что для этого нужно сделать
Вы должны объяснить пользователям цель создания проекта и роль токенов в экосистеме. Токены должны иметь хоть какую-то полезную функцию. Совместимость с другими платформами и стандартами также является плюсом, поскольку открывает дополнительные возможности для интеграции и развития проекта.
Токеномика (процесс распределения) должна обеспечивать справедливое участие всех заинтересованных групп и учитывать баланс спроса и предложения. Токеномика должна стимулировать долгосрочное участие и вовлеченность. Во избежание спекуляций не рекомендуется допускать изначального накопления активов на нескольких кошельках.
Модель управления токенами должна строиться на соблюдении законов и норм, действующих в юрисдикциях, где будет работать ваш криптостартап. Нужно учитывать нормы налогообложения, антимонопольное законодательство, правила по борьбе с отмыванием денег и другие аспекты. Не следует забывать и об уважении прав пользователей, а также о создании прозрачных механизмов контроля и подотчетности.
Следует также позаботиться о кибербезопасности. Для этого рекомендуется использовать антидетект-браузер типа Dolphin. Если вы рассчитываете привлечь обширную аудиторию, вам понадобятся специализированные сервисы учета. Если все эти вопросы уже решены, осталось только найти подходящую рекламную платформу, заявить о себе и ждать откликов заинтересованных пользователей.
Продвижение проекта на YouTube
Использование YouTube, как и многих других западных социальных сетей, в России затруднено, но, тем не менее, эта платформа остается популярной. Там есть много каналов про криптовалюты, но оценить их реальную посещаемость не так просто. Блогеры нередко используют фейковые лайки и накрученные просмотры. Владельцы крупных каналов с обширной аудиторией могут отказаться рекламировать неизвестный блокчейн-проект, но все же стоит им написать.
Если никто не отвечает, можно купить пакетные размещения видеорекламы. На каналах микроблогеров такая услуга будет стоить около 200 долларов за обзор, а размещение видео у топовых блогеров обойдется значительно дороже.
Реклама в Telegram, VK и RuTube
На этих платформах не так много качественных каналов, посвященных DeFi и криптовалютам, а стоимость рекламы довольно высокая. Тем не менее, ее размещение может сыграть важную роль в укреплении репутации проекта.
По возможности стоит давать публикации в СМИ — это один из наиболее эффективных инструментов повышения узнаваемости бренда. Чтобы заинтересовать журналистов, важно предложить интересный инфоповод или уникальный контент. В таком случае вашу рекламу могут разместить абсолютно бесплатно. Можно воспользоваться услугами PR-специалистов, но это потребует серьезных затрат. Платные публикации в СМИ также стоят немалых денег.
Если вам нужна публикация в нашем СМИ напишите нам на почту (sales@altcoinlog.com) или Telegram: @lasgom
Баннерная реклама и push-уведомления
В целом баннерная реклама показывает удовлетворительные результаты. Можно разместить онлайн-рекламу или даже вывесить объявление на билбордах.
Альтернативным вариантом могут стать push-уведомления в браузере Brave. Этот метод позволяет привлечь внимание целевой аудитории без необходимости создавать крупную маркетинговую кампанию.
Как пройти листинг на биржах
Выход на биржи значительно ускорит продвижение блокчейн-стартапа, но не каждый токен попадет на рынок. Биржи тщательно отбирают проекты и требуют от разработчиков доказательств надежности и перспективности их токенов.
Чтобы пройти листинг, необходимо убедить платформу в ценности вашего токена и оплатить размещение. Стоимость листинга варьируется в зависимости от биржи, поэтому уточнять условия следует на выбранной вами платформе.
Другие варианты раскрутки
Необходимо обязательно создать официальный канал проекта на всех доступных платформах.
- Telegram — один из ключевых инструментов для продвижения криптопроектов. Создать канал достаточно просто, а справочные материалы по телеграм-маркетингу доступны на help.telega.in.
- Facebook блокирует рекламу криптовалют, поэтому в объявлениях приходится применять хитрости: например, вместо «cryptocurrency» и «cryptocurrency trading» писать «C-Trading» и «C-Currency». Такие сокращения понятны тем, кто интересуется блокчейном и ищет информацию о новых проектах.
- Форумы также являются отличным инструментом продвижения. Можно давать рекламу на таких площадках, как Bitcointalk, Crypto.ru и Bits.media. Кроме того, полезно размещать информацию на сайтах вопросов и ответов — их список можно найти на Pikabu.
Сколько денег нужно потратить на продвижение блокчейн-проекта?
По подсчетам экспертов, минимальный бюджет на продвижение ICO составляет 5000 долларов, а масштабная маркетинговая кампания может обойтись в сотни тысяч долларов.
При этом средняя эффективность возврата средств (ROI) в индустрии криптопроектов составляет 10:1. Однако это лишь общая оценка — в реальности все может сложиться иначе.
Раскрутка криптостартапа требует серьезных вложений, и без поддержки профессионалов здесь вряд ли удастся добиться успеха. Команды солидных блокчейн-проектов тратят миллионы долларов на маркетинг, но их усилия окупаются сполна.
Однако повторить их успех непросто. Для этого потребуется не только крупный бюджет, но и критическое мышление, гибкость и глубокое понимание технологии. Вам понадобятся опытные маркетологи, понимание юридических аспектов работы с криптовалютами и готовность адаптироваться к постоянно меняющимся условиям рынка.
Подписывайтесь на наши ресурсы и читайте комментарии, там иногда умные люди пишут умные вещи.
Похожие материалы:
